廣告産業(yè)既是(shì)一(yī)個(gè)學科(kē)概念，也(yě)是(shì∏←£)一(yī)個(gè)經濟概念，其知(zh©$ī)識密集、人(rén)才密集、技(jì)術(shù)密集的•↔≥(de)産業(yè)特性十分(fēn)突出。傳統的(de)廣告産業(yè)屬于信息服務業(yè)，随著(zhe)φ¶₽産業(yè)邊界的(de)不(bù)斷拓展，廣告一(yī)躍而進入文(wén)化(huà)創意産✔♠✔業(yè)，它不(bù)僅成為(wèi)一(yī)個(gè)國(guó)家(jiā)、一(yī)個£±(gè)城(chéng)市(shì)經濟發展£≈↓♦的(de)晴雨(yǔ)表，也(yě)是(shì)其創意文(w♦γén)化(huà)的(de)風(fēng)向标。這(zhè)也(yě)是(shì)今天我們需要(yào)更加重視(shì)廣告産業>↕λσ(yè)特殊作(zuò)用(yòng)的(de)根本原因。
廣告産業(yè)的(de)重要(yào)主體(tε↓ǐ)之一(yī)是(shì)廣告公司，它可(kě)分(fēn)為(wè↔≠¥i)兩大(dà)類，一(yī)類以文(wén)化(♠≥huà)創意及設計(jì)制(zhì)作(zuò)為(wèi)核心業(yè)務，另一(yī)類以媒£©☆¶介購(gòu)買及代理(lǐ)發布為(wèi)主營業(yè)務。因此，廣告公司的(de)重要(yào)價值在于，要(yào)麽你(nǐ)更具創意制(zhì<ε•)作(zuò)能(néng)力，要(yào)麽你(nǐ)更具媒體(tǐ)資源優勢 ¶★。近(jìn)些(xiē)年(nián)來(lái)，人(rén)們無論•是(shì)出于善意的(de)告誡還(hái)± β是(shì)盲目的(de)斷言，“廣告将死、廣告必亡”等聲音(yīn)不(bù)絕于耳。↑•當然，從(cóng)縱向對(duì)比的(de)視(shì)角來(lái)看(kàn ±)，随著(zhe)互聯網媒體(tǐ)和(hé)數(shù)字技(jì)術(shù)的♣δ→(de)入侵，廣告公司的(de)發展似乎↓ ♦≠越來(lái)越艱難。廣告産業(yè)的(de)真實狀況如(rú)何？廣告公司如(rú)÷$何擺脫困局，找到(dào)創新突圍之路(lù)？
人(rén)們普遍認為(wèi)，備受互→ πφ聯網的(de)巨大(dà)沖擊，加之近(jìn)年(nián)來(lái)宏觀經濟↔±♣下(xià)行(xíng)壓力的(de)影(yǐng)響，廣告産業(yè)Ω>™≠已經舉步維艱。八月(yuè)盛夏，本刊精心策劃的(de)系列專題《探秘國(guó♣±★)家(jiā)廣告産業(yè)園》從(cóng)江蘇拉開(kāi)帷幕。☆↔♣記者組通(tōng)過實地(dì)采訪江蘇三個(gè)國(guó£φ )家(jiā)級廣告産業(yè)園的(de)15家±♣→★(jiā)公司，從(cóng)而向人(rén)們揭開(kāi)了(le)這(z©•hè)一(yī)問(wèn)題的(de)最新λ£謎底。采訪表明(míng)，中國(guó)廣告産業(yè)在整體(tǐ)發展減緩、困難增大(dà€&&)的(de)同時(shí)，通(tōng)過連續幾年(nián)的(∑★$de)艱苦探索，正經曆著(zhe)一(yī)場(chǎng)前所未有(yǒu)的☆<(de)蛻變。江蘇的(de)樣本，可(kě)以為(wèi)廣告産業(yè)在當前σ∏的(de)創新突圍提供借鑒。
近(jìn)年(nián)來(lái)，廣告公司既有(yǒu)的(de)業(yè®↕≥≠)務形态與盈利模式不(bù)斷受到(dào)沖擊。一(yī)方面，随著(zhe)人(rén)工(gō€β ng)智能(néng)、大(dà)數(shù)據等進入廣告行(∑β→©xíng)業(yè)，以技(jì)術(shù)為(wèi)主導的(de)新遊¥β∏戲規則，使廣告主比廣告公司能(néng)¥夠更快(kuài)、更多(duō)地(dì)獲取用(yòng)戶數(shù)據，掌握廣告公司長(c↑φ¥háng)期賴以生(shēng)存的(de)核心秘籍，從(cóng)®↔φ而可(kě)以踢開(kāi)中介另起爐竈。另一(yī)方面，随著(zhe)越來≥÷$φ(lái)越多(duō)的(de)互聯網公司、科(kē©$)技(jì)公司、數(shù)字營銷公司等大(dà)舉進軍廣告業(yè)$"¶，長(cháng)期以來(lái)邊界清晰的(de)₩♣廣告業(yè)态變得(de)越來(lái)越∏模糊，也(yě)越來(lái)越多(duō)元。∏&≈面對(duì)新的(de)行(xíng)業(yè)調整，很(h♥→✘✘ěn)多(duō)廣告公司感到(dào)前路(lù)迷茫，不(bù)知(zhī)所措，甚至起一('★yī)批倒一(yī)批已成常态。
當前，互聯網等新媒體(tǐ)技(jì)術(shù)大(dà)大(dà)改變了(le)信息的(φ&♠de)傳播方式和(hé)傳播格局，随著(zhe)數(shù)字媒體(tǐ)技(jì)術∑↕(shù)的(de)沖擊，受衆已不(bù)再僅僅&¶滿足于被動的(de)信息接收，而是(shì)更主動選擇信息。因此，數(shù)字媒體(tǐ)環境下(xià)的(de)信息傳播渠道(dào)、傳播內(≤₩nèi)容、傳播方式等發生(shēng)了(le)根本的(de)變化(huà)，廣告消費(fèσδσ¥i)群體(tǐ)逐漸轉向數(shù)字信息領域，多(duō)÷₽®Ω元化(huà)的(de)新媒體(tǐ)整合營銷£©成為(wèi)大(dà)勢所趨。對(duì)于廣告公司來(lái)講，抓住技(jì)術(€¥★shù)變革的(de)機(jī)遇，就(jiù)能(néπ ≈ng)在未來(lái)發展中搶占先機(jī)。江蘇的(de)經驗表明(míng)，廣告行(xín$¶✘g)業(yè)要(yào)擺脫困局、重振旗鼓，廣告公司必須快(kuài)速實現(xi♦$>←àn)向“互聯網+廣告”轉型，加快(ku→Ω¶✔ài)自(zì)身(shēn)跨行(xíng)業(yè)、跨領域發&☆↓'展，構建新型的(de)産業(yè)鏈條和(hé)産業(yè)生(shēng)态圈，重塑專≤ "業(yè)能(néng)力和(hé)服務優勢。此外(wài)，面對(duì)廣告行(xíng)業(₹♠∏yè)快(kuài)速整合的(de)壓力，江蘇不(bù)斷探索并正在推進以下(xià)工(÷¶gōng)作(zuò)，值得(de)更多(duō)廣×€告公司參考借鑒。
其一(yī)，善用(yòng)大(dà)數 ✘(shù)據技(jì)術(shù)實現(xiàn)精準的(de)消費(fèi)者分δ₩♦(fēn)析。大(dà)數(shù)據可(kě)實現(xiàn)目$₹≠标消費(fèi)者的(de)精準定位，不(bù)斷提高(gāo)互聯網廣告投放(∑↑&fàng)的(de)科(kē)學性和(hé)準确性。大(dà)數(shù)據能(néng)夠↔±φ 對(duì)消費(fèi)者的(de)消費(fèi)需求進行(← xíng)預測，有(yǒu)助于精準判斷消費(fèi)者在特定時(shí)間(ji←←<ān)的(de)消費(fèi)情境，進而選擇适當時(shí)機(jī)推送廣告信→≠息。
其二，通(tōng)過程序化(huà)購(gòu)買實₹♣現(xiàn)媒體(tǐ)選擇和(hé)高(gāo)效投放(f"©àng)。程序化(huà)購(gòu)買是(shì)将技(jì)術(shù)、算(s≥π€•uàn)法及數(shù)據運用(yòng)到(dào)數(shσ"÷ù)字廣告領域，以提升數(shù)字展示廣告λδ ↑的(de)效率及效果，是(shì)大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)在廣告領域的(de¥λ÷δ)一(yī)項重要(yào)應用(yòng)δφ。程序化(huà)購(gòu)買改變了(le)傳統媒體(>∑•tǐ)時(shí)代廣告媒體(tǐ)選擇和(hé)投放(fà₹ ng)的(de)低(dī)效率，是(shì)廣告主投放(fàng)數(shù)字廣告₽↓的(de)重要(yào)選擇。
其三，在廣告創意和(hé)表現(xiàn)上(shàng)，生<≠≤(shēng)産适配于數(shù)字媒體(tǐ)的(dβγe)廣告産品。廣告公司必須重視(shì)數(shù)字媒體(tǐ)技(jì)術(shù)的(de)®©×δ應用(yòng)，利用(yòng)技(jì)術(shù)優勢，實現(xi'εεàn)數(shù)字媒體(tǐ)廣告的(de)創意、制(zhì)作(λ₹zuò)和(hé)投放(fàng)，實現(xiàn)廣告信息與消費(fèi)者的(de"✔α)最大(dà)化(huà)接觸。
可(kě)以肯定，這(zhè)也(yě)将是(shì)更多(duō)廣告公司在轉' "型升級中必須面對(duì)和(hé)解決的(de)戰略問(wèn)題，它既←↔是(shì)考驗廣告公司重塑專業(yè)能(néng)力的(de)新挑戰，也(yě)是(shì)創φ新圖強的(de)新機(jī)遇。
