随著(zhe)近(jìn)幾年(nián)經濟高(gāo)速發展和★©(hé)國(guó)民(mín)消費(fèi)水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)♦₩✔，家(jiā)電(diàn)不(bù)僅是(shì)人(rén)們生(shēng)活的(de)剛πα€需，也(yě)是(shì)表達生(shēng)活态度、尋求價值認同的(de)窗(chuāng>•₽)口。然而市(shì)面上(shàng)家(jiā)電(diàn♦©↓∞)品牌衆多(duō)，質量和(hé)品質參差€☆≈&不(bù)齊，價高(gāo)未必合适，倘若沒有(yǒu)“火(huǒ)眼真睛”很(hěn)難選到( dào)恰當的(de)産品，獲得(de)舒心的(de)體(tǐ)驗。
明(míng)明(míng)買家(jiā)電☆♥(diàn)是(shì)想省時(shí)省心省力，結果卻成了(le)“磨人(rén)的(de)∑©麻煩精”，真是(shì)讓人(rén)又(yòu)急又(yò₽≥"u)氣又(yòu)無奈。
沖牙器(qì)水(shuǐ)流時(shí)σ× 大(dà)時(shí)小(xiǎo)，斷斷續續，牙齒上(sh"♠àng)的(de)殘渣總是(shì)沖不(bù)幹淨，口腔衛生(sπ♣®<hēng)難以做(zuò)到(dào)徹底潔淨，智能(néng)化(huà)工( ®gōng)具還(hái)不(bù)如(rú)手動牙刷便捷，簡直α""是(shì)悲劇(jù)。
加濕本意是(shì)有(yǒu)助于調節室內(nèi)濕度，然而自©☆₩×(zì)來(lái)水(shuǐ)經過二次運輸或長(cháng)期放(fàng)置α÷&₽，難免含有(yǒu)雜(zá)質、細菌等，倘若加濕器(qì)不(bù)能(néng)有(γ♣Ωyǒu)效淨化(huà)水(shuǐ)源、 δ™深度殺菌，加濕就(jiù)會(huì)變成感染。
夏季天氣炎熱(rè)，空(kōng)調冷(lěng)風(fēng)直吹容易引起身(shēΩ•αn)體(tǐ)不(bù)适，一(yī)覺起來(lái)腦(nǎo)袋又( δyòu)痛又(yòu)暈，還(hái)很(hěn)容易著(z←♥§∞he)涼感冒。
寶寶的(de)衣物(wù)需要(yào)特↓&别呵護，可(kě)是(shì)讓媽(mā)媽(mā)又(yòu)氣₹±↑又(yòu)急的(de)是(shì)普通(tōng)洗衣機(jī)常常洗不(bσ¥€ù)淨衣物(wù)上(shàng)的(de)頑固污漬，也(yě)不(¶®bù)能(néng)實現(xiàn)高(gāo)溫除菌，對(duì)寶貝的•§±(de)健康十分(fēn)不(bù)利。
買家(jiā)電(diàn)，你(nǐ)選對(duì)了(le)嗎(ma)？
近(jìn)日(rì)，來(lái)自(zì)京東(dōng)家(™♦β≠jiā)電(diàn)的(de)全新反向定制(zhì)業(yè)務φ✔——京品家(jiā)電(diàn)一(yī)口氣發布了(le)5支病毒視(s≠σ πhì)頻(pín)，直擊消費(fèi)者日(rì)常家(£→♠&jiā)電(diàn)使用(yòng)場(chǎng)景中遇到(d↕♥ào)的(de)難題，提供物(wù)超所值的(de)定制(zhì)≤γ®化(huà)、個(gè)性化(huà)的(de)品質←♦家(jiā)電(diàn)，有(yǒu)效幫助消費(fèi)者提升生(shēng)活±★品質。視(shì)頻(pín)創意源于京品家(jiā)≤×✔電(diàn)對(duì)消費(fèi)者生(shēng)活痛點的(€γ☆de)捕獲和(hé)洞察。體(tǐ)驗式購(gòu)物 β(wù)是(shì)目前消費(fèi)者的(de)現(xiàn)狀♦$δ，京品家(jiā)電(diàn)大(dà↕©)膽創新，不(bù)刻意做(zuò)低(dī)價，隻提供優質的(de)産品和(hé)便∏✘σ捷的(de)服務，堅持用(yòng)品質打動消費(fèi)者。
京品家(jiā)電(diàn)作(zuò)為(wèi)京東(dōng)旗♦•×$下(xià)的(de)精品家(jiā)電(diàn)産品庫，遵循消費•§(fèi)者的(de)自(zì)我意識和(hσ✔¶<é)個(gè)性表達，通(tōng)過AI算(suàn)法和(hé)大(dà)數(shù)據€™分(fēn)析京東(dōng)平台核心用(yòng§♠)戶群體(tǐ)的(de)消費(fèi)心理(lǐ)和(hé)購≠★λ÷(gòu)買數(shù)據，發現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)家(jiā)電(© diàn)的(de)訴求已經從(cóng)價格至上(shàng)演變為(wèi)體(tǐ)驗₽♣₽γ至上(shàng)，消費(fèi)升級必然影(✘☆★yǐng)響用(yòng)戶購(gòu)買産品的(de) ∑&決策行(xíng)為(wèi)，根據Ｃ2Ｍ反向定制ασ(zhì)标準，京品家(jiā)電(di₹'àn)聯合品牌商為(wèi)消費(fèi)者提供物(wù)≤↕超所值、簡約舒适、快(kuài)捷智能(néng)的(de)優質家(jiā→÷)電(diàn)産品。
同時(shí)，為(wèi)進一(yī)步幫助消費(fèi)者精準選擇合适的(de)産品，京品♦β家(jiā)電(diàn)還(hái)推出了(le)™λ一(yī)套《不(bù)适人(rén)類研究所》宣傳海ε ↔(hǎi)報(bào)，通(tōng)過漫畫(huà)形式将消費(fèi)者與家(jiā)電(₽Ω₽diàn)之間(jiān)的(de)“愛®♣Ω♠(ài)恨情愁”生(shēng)動形象地(dì)呈€∞現(xiàn)出來(lái)，并針對(duì)用(yòng)戶的(de)個(gè)性化(huà)∞↕需求匹配定制(zhì)産品，展現(xiàn)出京品家(β®δ®jiā)電(diàn)“好(hǎo)家(jiā)電(diàn≥≤☆γ)，好(hǎo)懂(dǒng)你(nǐ)”的(de)品牌理(lǐ)念↔¥ 。
如(rú)何快(kuài)速跟消費(fèi)者建立溝通(tōng)
促銷廣告如(rú)何用(yòng)最快(kuài)速、最簡單、最直π∑™λ接的(de)方式跟消費(fèi)者建立溝通(↕∏≈tōng)，一(yī)直是(shì)品牌反複思考的(de) ≈營銷方式，京品家(jiā)電(diàn)目前全品類SKU近(jì↓$n)500款，均為(wèi)京東(dōng)獨↔♠家(jiā)專供産品，此次布局雙十一(yī)的(de)廣告創意對(duì)♠ α行(xíng)業(yè)和(hé)其他(t '≥ā)品牌解決消費(fèi)者訴求具有(yǒu)一(yī)定的(d♦±e)借鑒價值。
廣告要(yào)從(cóng)産品功能(néng)出發。
消費(fèi)升級的(de)重要(yào)趨勢是(shì)∞↔£<人(rén)們更加青睐多(duō)元化(huà)、差≈♦•≥異化(huà)、個(gè)性化(huà)的(de)産品體(tǐ)驗，消費(fèi$∞εδ)者對(duì)智能(néng)化(huà)和(hé ∏)細節體(tǐ)驗的(de)需求愈加強烈，願意為(wèi)購(<£₽gòu)買優質産品支付合理(lǐ)的(de)價格，品牌需要(yào)深耕産品功能(né™≈♥♠ng)才能(néng)占領消費(fèi)者心±δ&∏智。
基于消費(fèi)者洞察，讓消費(fèi)者α✔™≤參與其中，自(zì)主定制(zhì)所需的(de)✔¥産品和(hé)服務，能(néng)夠降低(dī)消費('₩fèi)者的(de)試錯(cuò)成本，快(kuài)速跟消費(fèi)者建立溝通('↑tōng)。京品家(jiā)電(diàn)的(de)初衷是(shì)解決消費(fèi)者選擇困難症±•₹，消費(fèi)者對(duì)高(gāo)品質産品的(de)追求，也←→(yě)倒逼著(zhe)品牌不(bù)斷在高(gāo)端智能(néng)化(huà)上(shλδ¶↔àng)升級叠代。
廣告要(yào)足夠好(hǎo)玩(wán)↔←★Ω、有(yǒu)趣。
碎片化(huà)趨勢下(xià)，娛樂(yuè)化(huà)、場(chǎnλ εΩg)景化(huà)的(de)信息更容易被傳播和(hé)分(fēn)享，京品家(j§↕iā)電(diàn)5支視(shì)頻(pín)和(hé)9張♠π☆海(hǎi)報(bào)的(de)創意，不(bù)是(sh↔≥ì)簡單粗暴的(de)洗腦(nǎo)和(hé)重複，而是(shì)輸出好(hǎo)玩(wán€')、有(yǒu)趣的(de)內(nèi)容，迎合年(nián)輕消費(fè≥•i)群體(tǐ)的(de)購(gòu)買心理(lǐ)。
個(gè)性消費(fèi)目前消費(fèi)者的(de)一(yī)大(dà)特γ™₩點，家(jiā)電(diàn)不(bù)僅要(yào)滿足日(rì)常剛需功能(néng)←±，也(yě)要(yào)實現(xiàn)品質的(de)定制(zhì)需求。京品家(j↓γ©₹iā)電(diàn)在消費(fèi)者潛意識中埋下(xià)“物(wù)超©•∏×所值、新潮、懂(dǒng)你(nǐ)”正是(shì)區(qū)别于競品的(de)調性輸出。
此次京品家(jiā)電(diàn)通(tōng)過精準化(hu☆ β à)的(de)優質産品和(hé)定制(zhì)服↕₹務，快(kuài)速跟消費(fèi)者之間(jiān)建立深度 →÷聯結，這(zhè)種商業(yè)模式容易獲得(de)消費(fèi)者的(∞α♣ de)價值認同，也(yě)更加穩定、可(kě)靠。不(bù)同于傳統電(diàn)商在↑←♦ 雙十一(yī)活動用(yòng)花(huā)式促銷來(lái)吸引用('™•yòng)戶，京品家(jiā)電(diàn)聚焦于消費(fèi)者痛點¶÷↑，主打“懂(dǒng)你(nǐ)”的(de)品質家(jiā)電(diàn)，用© >(yòng)創意十足的(de)病毒視(shì)頻(pín)和(hé)海( Ωhǎi)報(bào)簡單直接地(dì)表明(míng)品牌态度，有(yǒu)溫度、有 ¶(yǒu)誠意，能(néng)夠引發消費(fèi)者共情，可(kě)謂是(s≈α∑&hì)促銷廣告中的(de)一(yī)股清流。
