善于說(shuō)相(xiàng)聲逗人(rén)笑(xià±✘o)的(de)于謙，最近(jìn)拍(pāi)了(le)β☆§ 一(yī)支微(wēi)電(diàn)影(yǐng)廣告，這(zhè)次觀衆沒↕₽有(yǒu)笑(xiào)，而是(shì)哭了(le)。
然後轉折出現(xiàn)，兒(ér)子(zǐ)參加演出時(shí' <↓)将手機(jī)忘在家(jiā)裡(lǐ)，父親接到(dào)鼓£αβ♠手無法到(dào)場(chǎng)的(de)電(diàn)話(huà)，無意>↔'β中看(kàn)到(dào)昔日(rì)照(zhào)片，兩代人(rén)的(de)情感沖™σ€δ突在同一(yī)個(gè)地(dì)方交融，搖滾₽∞夢是(shì)兒(ér)子(zǐ)的(de)夢，也(y✔"♥ě)曾是(shì)父親的(de)夢。
父親成為(wèi)替補鼓手，跟兒(ér)∑★'★子(zǐ)站(zhàn)在同一(yī)個(gè)舞(wǔ)台上(•∑shàng)演出，既圓了(le)自(zì)己的(de)夢，也(yě)幫兒(ér)子§®(zǐ)解了(le)圍。開(kāi)場(chǎng)前父親對(duì)台∏Ω←下(xià)觀衆說(shuō)的(de)那(nà)一₹$>(yī)大(dà)段獨白(bái)，讓父子(zǐ)矛盾得(de✘±)以化(huà)解，兩代人(rén)對(duìφ✔↑)音(yīn)樂(yuè)的(de)熱(rè)愛(ài)瞬間(jiān)點燃了(lπ≈e)全場(chǎng)氣氛，演出結束回家(jiā)途中，父親坦言當年(nián)放(fà★αδ§ng)棄搖滾的(de)原因，情感升華，拔高(gāo≤±)了(le)故事(shì)內(nèi)容的(de)層次和(hé)深度。
夢想和(hé)家(jiā)庭的(de)人(rén)生(shēng)抉擇難題，通<×δ÷(tōng)過父子(zǐ)故事(shì)娓娓道(dào)來(lái)，平淡的(≥≤φde)生(shēng)活掩蓋不(bù)了♠σβΩ(le)深藏的(de)父愛(ài)和(hé)熾熱(rè)的(de)夢©δ'想，“心有(yǒu)猛虎，細嗅薔薇”應是(shì)如(rú)此。
這(zhè)支長(cháng)達7分(fēn≥φ ™)28秒(miǎo)的(de)視(shì)頻(pín)，不(bù)僅不(bù♣×β×)會(huì)讓人(rén)感覺時(shí)間(jiān)長(cháng)，±✘£反而有(yǒu)不(bù)少(shǎo)80、90、0☆✔β0後會(huì)反複觀看(kàn)。微(wēi)博播放(fàng)量達317萬次，騰訊視÷∑(shì)頻(pín)觀看(kàn)25萬¥♣∏♥次，數(shù)據勝于雄辯，由此可(kě)見(jiàn)，不(bù)是(shì)大(dà)衆排 →₽₽斥廣告，而是(shì)走心的(de)廣告太少(shǎo)。
短(duǎn)片的(de)一(yī)大(dà)亮(liàng)點是(shì)∑≠ 父子(zǐ)倆選擇演奏的(de)歌(gē)曲是(shì)新褲子(zǐ)樂(yuè)隊的(de)∏§γ經典作(zuò)品《你(nǐ)要(yào)跳(tiào)舞(wǔ)嗎(≠•ma)？》，《樂(yuè)隊的(de)夏天》掀起的(de)搖滾熱(rè)潮尚未褪去(qù<★↓")，這(zhè)首歌(gē)濃縮著(zhe)大(dà)衆對(duì)搖滾的(de)記憶密碼®ε，當熟悉的(de)旋律響起，就(jiù)能(néng)夠迅速喚醒年(nián)輕人(rén)★↕↓的(de)情感共鳴。
而且，父子(zǐ)倆同台表演的(de)設計(jì)，也(yě)緻敬了(le)何勇與父親何玉生(s"↔>$hēng)在1994年(nián)香港紅(hóng)磡演唱(chà©∑ng)會(huì)上(shàng)同台演出《鐘(β←×zhōng)鼓樓》的(de)經典場(chǎng)景。當年(nián)γ☆₽何勇對(duì)著(zhe)台下(xià)觀衆喊道(dào)：“三弦演奏，何εφπ玉生(shēng)，我的(de)父親”，時(shí)間(jiān)切換到(dào)20≈→←19年(nián)，兒(ér)子(zǐ)♠≈π↔也(yě)沖著(zhe)台下(xià)觀衆§≤£↕介紹：“今天的(de)鼓手，老(lǎo)于，我的(de)父親”。新與舊(jiù)，傳統與☆₹潮流，內(nèi)斂與張揚，高(gāo)光(guāng)與深$₩™藏，同一(yī)個(gè)舞(wǔ)台上(shà >±"ng)演繹著(zhe)搖滾對(duì)不(bù)同文 φ♣α(wén)化(huà)的(de)包容與尊重，也(yě)書(shū)寫₩≤ 著(zhe)雷克薩斯“YET 兼·融之道(dào)”的(de)格局與智慧。
而且，父子(zǐ)倆同台表演的(de)設計(jì)，也(yě)緻敬了(le)何勇與父親↕←₩何玉生(shēng)在1994年(niánα↕☆₽)香港紅(hóng)磡演唱(chàng)會(huì)上(shàn• ≠φg)同台演出《鐘(zhōng)鼓樓》的(de)經典場(chǎng)景。當年(nián)何勇對(du×₹←σì)著(zhe)台下(xià)觀衆喊道(dào)：“三弦演奏，何玉生(shēng)，我的(de)↕₩♦$父親”，時(shí)間(jiān)切換到(dào)2019年(nián✔™α)，兒(ér)子(zǐ)也(yě)沖著(zhe)台下(xià)觀衆介紹：±∞£ “今天的(de)鼓手，老(lǎo)于，我的(d₹$÷σe)父親”。新與舊(jiù)，傳統與潮流，內(nèi)斂與張揚，高(gāo)光(guāng≠&β±)與深藏，同一(yī)個(gè)舞(wǔ)台上(shàng)演繹著(zhe)搖滾對(du₽•→δì)不(bù)同文(wén)化(huà)的(de)包容與尊重，也(yě)書(shū↑☆₹•)寫著(zhe)雷克薩斯“YET 兼·融之道(dào)”的(d↓e)格局與智慧。
整個(gè)短(duǎn)片以搖滾為(wè←≠i)主線，圍繞父子(zǐ)兩代人(rén)對(duì)待搖 ≤≠滾的(de)對(duì)立态度展開(kāi)→≤$λ，節奏緊湊，劇(jù)情連貫，有(yǒu)高¥(gāo)潮有(yǒu)淚點，片中雖然沒有(yǒu)一(yī↕φ↓)句品牌植入，卻潛移默化(huà)地(dì)将産品調性融入到(dào)日¥ (rì)常生(shēng)活場(chǎng)景中，父親對(duì)兒(ér)子(zǐ)的(de≤∏™ )深沉的(de)愛(ài)就(jiù)好(hǎo)比産品的(de)功能(néng)和(hé)特性φ€×。于無聲處傳遞品牌的(de)理(lǐ)念，這(zhè)是(shì)創意營銷的(de)高©↓✘(gāo)明(míng)之處。
最好(hǎo)的(de)廣告一(yī)定是(shì)內(nèi)₩$容
《父子(zǐ)篇》是(shì)雷克薩斯人(rén)生(shēng)系列的(de)最新一(yī)部★£×，從(cóng)王千源、俞飛(fēi)鴻、段奕宏、黃(huáng)渤到(dào)于謙，每個(gè™$<←)故事(shì)都(dōu)像一(yī)篇散文(wén)，但(dàn)形 ≈散而神不(bù)散，通(tōng)過對(duì)自(zì)身 β★(shēn)、夫妻、父子(zǐ)的(de)情感剖析，将故事(shì)主₽ 角氣質與産品特點相(xiàng)融合。很(hěn)多(duō)人(rén)知(zhī)λπ道(dào)于謙是(shì)相(xiàng)聲演員(yuán)，卻少(sh∑∏φǎo)有(yǒu)人(rén)知(zhī)道(dào)他♥★₩(tā)也(yě)是(shì)一(yī)位“搖滾老(lǎo♠≈β)炮兒(ér)”，年(nián)輕時(shí≤®β)還(hái)組過樂(yuè)隊，很(hěδ>n)符合短(duǎn)片中“資深搖滾”的(de)角色定位。于謙演繹的↓♠¶(de)父親，雖經世事(shì)亦謙和(hé)溫良，與主題“謙> &而不(bù)虛”相(xiàng)得(de)益彰↓↓&ε。
國(guó)內(nèi)購(gòu)買新雷克薩斯RX的(de∏>)主流群體(tǐ)都(dōu)是(shì)擁有(yǒu)一(yī)α©™<定人(rén)生(shēng)閱曆和(hé)經驗的(de)中高(gāo)産家(jε≥↕iā)庭，于謙具備這(zhè)樣的(de)生(shēng)活質感，能(♣↑néng)夠在消費(fèi)群體(tǐ)中産生(shēng)共情，有(yǒu)γ&♥±利于加深用(yòng)戶對(duì)品牌的(de)文(wén)化(huà)認同。
雷克薩斯還(hái)與網易雲音(yīn)樂(yuè)聯合制(zhì)™♦✔作(zuò)了(le)一(yī)款H5，将品↓β×÷牌文(wén)化(huà)滲透到(dào)用(yòng)戶的(de✘ ¶)陪伴情景中，120首不(bù)同風(fē↔≠×ng)格的(de)精選歌(gē)曲，代表著(zhe)人(rén)們對×∑α(duì)音(yīn)樂(yuè)的(de)情感需求，以此啓發↔←大(dà)家(jiā)對(duì)“YET 兼·融之道(d→δào)”的(de)思考。
每一(yī)部人(rén)生(shēng)電(diàn)影(yǐng)都(dōu)是(shì)品牌§∏與用(yòng)戶建立情感溝通(tōng)的(de)紐帶，品牌在同一(yī)π 主題下(xià)對(duì)不(bù)同用≥γ₽(yòng)戶群體(tǐ)的(de)洞察，有(yǒu)利于培養用(yòn↑♠g)戶的(de)忠誠度。雷克薩斯另一(yī)支微(wēi)電(diàn)影(yǐng)《說(shu↕±ō)不(bù)出來(lái)的(de)故事(shìφ♦™™)》用(yòng)似水(shuǐ)流年(nián)作(zuò)為(wèi)貫穿整個(gè)↔→§ 故事(shì)線的(de)伏筆(bǐ)，真實呈現(xiàn)婚姻裡(lǐ)夫妻生(shēng)'✔活的(de)平淡瑣碎，從(cóng)細枝末節中洞察潛在用(y•₹☆•òng)戶的(de)情感需求，傳遞溫暖、細膩的(de)品牌形象，加強品牌的(®✘↕$de)感知(zhī)力和(hé)美(měi)譽度。
這(zhè)支雷克薩斯獻禮100萬個(gè)平常風(fēng)景中的★(de)家(jiā)庭的(de)短(duǎn)片，面如(rú)平湖(hú)，心有Ωε®↔(yǒu)驚雷，品牌有(yǒu)文(wén)化πΩ(huà)，廣告有(yǒu)靈魂。堅持以好(h£πǎo)內(nèi)容傳播品牌故事(shì)的(de)雷克薩斯，能"☆(néng)夠讓用(yòng)戶對(duì)品牌産生(sh≤ēng)穩定、連續的(de)潛在記憶，有™✘(yǒu)利于品牌形成系列化(huà)營銷玩(wán)≤¶ 法，進一(yī)步傳遞“YET 兼·融之道(dào)”的(★ de)價值精髓。
雷克薩斯《人(rén)生(shēng)電(di<"àn)影(yǐng)》系列的(de)對(duì)€≈廣告創意的(de)打磨手法，不(bù)禁讓人(rén)想到(dào'®←)2016年(nián)斬獲無數(shù)好(hǎo)評的(de)微(w✘♦ ♥ēi)電(diàn)影(yǐng)《每一(yī)步都(dōu)算(suàn)數(sh ₽↔ù)》，NewBalance和(hé)雷克薩斯都(dōu)是(shì)通(tōng↓λ>)過人(rén)物(wù)真實的(de)故事(shì)和(hé)生§♦♠(shēng)活閱曆輸出品牌态度和(hé)理(lǐ)念，用(yòng)動人(rén♣§)的(de)故事(shì)為(wèi)品牌賦能(néng)。李∏↕§¶宗盛長(cháng)達12分(fēn)鐘(zhō∞↓£ng)的(de)獨白(bái)，幾乎道(dào)盡了(le)&≠≠自(zì)己的(de)人(rén)生(s₹×÷hēng)感悟，也(yě)道(dào)出了(le)一(yī)個(gè)百年(ni₩÷§án)品牌的(de)堅持和(hé)信念。
溫情但(dàn)不(bù)矯情，平淡又(yòu)不(bù)平凡，溫暖中透著(z↕☆φλhe)驚喜，內(nèi)斂中藏著(zhe)智慧。雷克薩斯♠'和(hé)NewBalance這(zhè)些(xiē)©&看(kàn)似不(bù)像廣告的(de)廣告，恰恰最大(dà)化∞∏Ω≤(huà)地(dì)将品牌的(de)文(wén)化(huà)和(hé↕∑α☆)精神發揮得(de)淋漓盡緻。
有(yǒu)溫度的(de)豪華車(chē)。不(bù)同于其他(tā)品牌用(yòng)一(yī)些(↕<✘xiē)簡單粗暴、強行(xíng)洗腦(nǎo)的(de)廣告來(lái)收割用(yò₽' ♦ng)戶注意力。雷克薩斯在品牌營銷上(shàng)十分(f☆¥✘ēn)愛(ài)惜自(zì)身(shēn)的(d↔↕e)“羽毛”， 廣告中沒有(yǒu)生(shēng)硬的(de)産品台詞，沒有(yǒ→ ¶u)功能(néng)介紹和(hé)宣傳，但(dàn)是(shì)産品卻悄然融入用(yòng)戶的(™Ωde)每一(yī)幀生(shēng)活場(chǎng)景 ∞÷中。事(shì)實上(shàng)，高(gāo)端品牌都δ(dōu)會(huì)充分(fēn)洞察用(yòng)戶的(de)體Ω ☆(tǐ)驗和(hé)需求，願意用(yòng)真心換真心，為(wèi)用(yòng)戶↕∑∑樹(shù)立富有(yǒu)溫度的(de)豪華生(shēng←®π)活品牌概念，真正做(zuò)到(dào)高(gāo)而不(bù)端著(zhe)。
好(hǎo)內(nèi)容是(shì)品牌最好(hǎo)的(de)名片。從(cóng)王千源的(de)“二十年(nián)”到(dào)于謙、王锵的(d↕'♠e)“有(yǒu)一(yī)種愛(ài)，可(kě)以高(gā<✘αλo)光(guāng)可(kě)以深藏”，故事(shì)內(nèi¶÷)容大(dà)多(duō)取材于真實生(shēng)活場(chǎng)≤₽景，從(cóng)細微(wēi)處發掘出值得(de)贊賞的(de₩↓)人(rén)生(shēng)哲理(lǐ)，堅持用(yòng)好(hǎo)內(♣αnèi)容、好(hǎo)創意講述品牌故事δβ(shì)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)豪∑' 華進口汽車(chē)品牌的(de)高(gāo)明(míng)之處。
而且，人(rén)生(shēng)電(diàn)影(yǐng)系列沒有(yǒu)選擇流量明(mín•<g)星，而是(shì)選擇年(nián)齡±₩、閱曆、品味與潛在用(yòng)戶畫(huà)像相(xiàng)仿的(de)實力派演員(yu φán)，他(tā)們具備豐富的(de)人(rén)生(s±hēng)閱曆，與品牌想要(yào)傳遞的(de)文(₽£wén)化(huà)理(lǐ)念非常契合。
雷克薩斯的(de)每一(yī)個(gè)廣告創意，表面看(kàn)內(nèi)容平淡Ω∏不(bù)驚，細細品味則絢麗(lì)壯闊，π↓★×在大(dà)多(duō)數(shù)品牌選擇短(d≥ uǎn)時(shí)長(cháng)的(de)沙雕廣告時(₹§shí)，雷克薩斯不(bù)僅能(néng)夠沉下(xià)心來(lái)打磨時(shí)長(↑φcháng)超過5分(fēn)鐘(zhōng)的(de)₩"'廣告，而且将品牌理(lǐ)念與人(rén)生(shēng)π•哲學深度綁定，形成系列厚積薄發，一(yī)旦用(yòng)戶與品牌建立情感壁壘，其他(tā)品Ω¶≠牌将很(hěn)難打破這(zhè)道(dào)“防火(huǒ)牆”。
