原标題：蘋果《一(yī)個(gè)桶》今天怎麽沒刷屏？

今年(nián)，賈樟柯接棒陳可(kě)辛，用(yòng)iPhone XS為(wèi)蘋果 >≈拍(pāi)攝了(le)春節新片《一(yī)個(gè)桶》。

坦白(bái)講，這(zhè)個(gè)桶$&®的(de)故事(shì)，有(yǒu)點水(shuǐ)。

▲ 賈樟柯《一(yī)個(gè)桶》

回鄉(xiāng)過年(nián)的(de)男(nán)主離(∏☆♠★lí)家(jiā)前，被媽(mā)媽(mā)塞了(le)個(gè)沉甸甸的( $βde)桶子(zǐ)，這(zhè)個(gè)桶子(zǐ)被膠帶封得(de)死 ★死的(de)，肉眼根本看(kàn)不(bù)出來(lái)裡(lǐ)面裝了(le)什(sh​₹×én)麽。因為(wèi)劇(jù)情需要(yào)，媽(mā)媽(mā)故意沒說(shuō✔ ÷↑)，兒(ér)子(zǐ)也(yě)故意沒問(wèn)，後來(lái)​₽®↔，他(tā)抄起桶子(zǐ)就(jiù)跋山(s ₩↕hān)涉水(shuǐ)地(dì)往城(chéng)裡(lǐ)趕。©≥€↔

一(yī)路(lù)上(shàng)，他(tā)都(dō×‌βu)把桶子(zǐ)攥在手裡(lǐ)，不(bù)離↓γγ£(lí)不(bù)棄。直到(dào)他(t<¥÷ā)回到(dào)了(le)城(chéng)裡(lǐ)的(λ$πde)家(jiā)，才頗有(yǒu)儀式感地(dì)±∏打開(kāi)了(le)桶子(zǐ)，發• ≈現(xiàn)裡(lǐ)面藏著(zhe)的(de)是(s≥​∏βhì)一(yī)桶沙子(zǐ)以及雞蛋數λ↔(shù)枚，而且每一(yī)顆雞蛋上(shàng)，媽(mā)媽(m£♠π∑ā)都(dōu)标記了(le)母雞下(xià)蛋的(de)日(rì)期。

影(yǐng)片最後，賈樟柯用(yòng)一(yī)句“離(l♥×↕í)不(bù)開(kāi)的(de)是(shì)一(yī)份家(jiā)味”，草(cΩ"ǎo)草(cǎo)交卷。彷佛在說(shuō)：都(dōu)給我哭！βα

講真，看(kàn)過年(nián)度催淚土(tǔ)味廣告《啥是(shì)佩奇》± ±之後，我覺著(zhe)這(zhè)桶子(zǐ)裡(lǐ)裝的(de ×→)哪怕不(bù)是(shì)小(xiǎo)豬佩奇，也(yě)該是(↑®λ>shì)個(gè)牛逼閃電(diàn)的(de)「iPhone XS全家(jiā)桶」吧(→<ba)。

誰知(zhī)道(dào)男(nán)主藏著( "→•zhe)掖著(zhe)、捂了(le)一(yī)路(lù)的(de)梗，≤​♦居然隻是(shì)一(yī)桶子(zǐ)土(tǔ)雞蛋。面對(duì)這(z&♣hè)個(gè)半吊子(zǐ)創意，我不(bù)但(dàn)≈£哭不(bù)出來(lái)，甚至會(huì☆β≥)不(bù)自(zì)覺地(dì)把這(zhè)支《一(yī)個(→ gè)桶》，和(hé)去(qù)年(nián)陳可(kě)辛導演根據真人(rén)真事(€₽shì)改編的(de)蘋果春節廣告《三分(fēn)鐘(zhōng)》殘忍對(du≥β•ì)比。當然，我不(bù)是(shì)一(yī)個 &λ☆(gè)人(rén)在擡杠 ——

雖然《一(yī)個(gè)桶》全程都(dōu)在憋大(dà)招，但∞®σ(dàn)用(yòng)沙子(zǐ)埋雞蛋的(de)梗，實在太凸顯賈樟柯不(bù)→ ♥↔懂(dǒng)農(nóng)村(cūn)生(shēβ←ng)活的(de)硬傷了(le)，以至于不(bù)少(shǎo)網友(y‍←$ǒu)心疼地(dì)表示：其實吧(ba)，現(xiàn)實裡(lǐ)沒有(yǒu)人(rén)☆←÷會(huì)用(yòng)乳膠桶裝雞蛋，更不(bù)會☆↕(huì)用(yòng)沙子(zǐ)埋雞蛋的(λ&de)啦。

更有(yǒu)嚴格網友(yǒu)在微(wēi≈≤)博上(shàng)杠精式發言：為(wèi)啥總千篇一(yī)律÷α地(dì)拍(pāi)窮人(rén)家(jiā)λ¥←÷庭，難道(dào)富裕家(jiā)庭就(jiù)沒有(yǒu)溫情嗎(maαγ)？

那(nà)倒不(bù)是(shì)。首先《一(yī)個(gè)桶》的(de)✔×♣拍(pāi)攝對(duì)象，隻是(shì)正常的(de)農(nóng)村(∞π♠cūn)家(jiā)庭，并沒有(yǒu)消費(✘•δ↓fèi)「窮人(rén)家(jiā)庭」的(de)嫌疑。其次，富裕家(>✔jiā)庭的(de)溫情，我們可(kě)能(néng)無福體(tǐ) ₽ π會(huì)，所以更加難以引發共鳴，畢竟我也(α¥±yě)就(jiù)隻有(yǒu)在寫稿的(de)時(shí)候，←₩才會(huì)接觸到(dào)LV和(hé)GUCCI。

從(cóng)去(qù)年(nián)的(de)《≥✘σ三分(fēn)鐘(zhōng)》到(dào)今年(nián)的(de)《ε<ε一(yī)個(gè)桶》，蘋果經曆了(le)從(cóng)iPhone X到(dào)iPhoΩσne XS的(de)産品更叠，不(bù)變↓Ω的(de)是(shì)一(yī)年(nián)過去(qù)，蘋果依舊(jiù)在 × §以知(zhī)名電(diàn)影(yǐng)導演 + iPhone拍(Ω÷≤αpāi)攝的(de)神仙組合，當作(zuò)蘋果開(kāi)年(nián)廣告λσ的(de)最大(dà)噱頭。而實際上(shàng)，自(zì)20≥§"♠14年(nián)以來(lái)，蘋果就(jiù)₹±✘啓動了(le)名為(wèi)「shot on iPhone」（用(yòng)iPhone拍(pā✔‍ δi)攝）的(de)戶外(wài)廣告營銷套路(lù)，它選用(yò→αγ₩ng)了(le)很(hěn)多(duō)蘋果用(yòng)戶用Ωα (yòng)iPhone拍(pāi)攝的(de)照(z§→hào)片當作(zuò)戶外(wài)廣告，為(wèi)蘋果強£ 大(dà)的(de)攝影(yǐng)技(jì)能(néng)賣了(le)一(yπε←ī)發安利。去(qù)年(nián)，窦靖童這(zhè)張iPhone自(zì)拍(pπ​āi)照(zhào)就(jiù)曾登上(shàng)國(guó)內(nè♥•i)多(duō)地(dì)的(de)戶外(wài)廣告牌 ₩¶™。

雖然後來(lái)這(zhè)塊戶外(wài)廣告因被市(shì)民δ (mín)投訴 “畫(huà)面過于驚悚” 緊急下( "‌‍xià)刊 ... hmmm。但(dàn)不(bù)得(de)不(bù)承≤©← 認，弱化(huà)了(le)logo的(de)蘋果廣告，反而最具蘋果逼格。

而《一(yī)個(gè)桶》的(de)雷聲大(♠↔dà)雨(yǔ)點小(xiǎo)，倒讓店(diàn)長(cháng)開(kφ↔āi)始思考：

「shot on iPhone」的(de₹♣  )創意點未來(lái)是(shì)否還(hái)行(xíng)得(de)通(tōng)？

「用(yòng)iPhone拍(pāi)攝」固然是(shì)蘋果廣告的(de)≠δ←≥一(yī)大(dà)亮(liàng)點，但(dàn)稍有(yǒu)不(bù)&≈♥慎，就(jiù)會(huì)變成 “槽點” 。去(qù)年(nián)陳可(kě)辛導演拍(pā÷©↔i)攝的(de)《三分(fēn)鐘(zhōng)》，雖說(shuō)全程也(yě​§•)是(shì)用(yòng)iPhone<★≤≈ X拍(pāi)攝，但(dàn)該片預算(suàn)實際高(gāo)達700萬，而且，和(hé)↕¥導演借助的(de)電(diàn)影(yǐnΩΩ₹g)級别輔助設備相(xiàng)比，不(bù)>←₩足萬元的(de)iPhone X反而是(shì)這(zhè)部©§✘ 影(yǐng)片中最「不(bù)值錢(qián)」的(‌↕₽♥de)拍(pāi)攝設備。今年(nián)↑σ×φ《一(yī)個(gè)桶》同樣面臨這(zhè↓€)樣尴尬的(de)問(wèn)題：你(nǐ)說(shuō)♠∑全片用(yòng)iPhone XS拍(pāi)攝，那(nà)請(qǐngα∞ )問(wèn)它是(shì)怎麽實現(xiàn)航拍(pāi)的(deγπ£)？

雖然《一(yī)個(gè)桶》在片尾字幕中，寫明(míng)使用(yòng)了(le)大(d​ à)疆航拍(pāi)以及額外(wài)設♦♠'$備，但(dàn)我反而更加覺得(de)，好(hǎ∑↔o)的(de)故事(shì)比「shot on iPhone」本身(shēn)∑γ>¥更具存在價值。

如(rú)果蘋果能(néng)給我們講一(yī)個(↕↓gè)real好(hǎo)故事(shì)，那(nà)≠★‌$它是(shì)不(bù)是(shì)用(yòng)iPhone拍(pāi)攝的(de)，對(d<∑uì)觀衆來(lái)說(shuō)又(yòu)有(yǒu)什(shén)麽重要(yàoλ↑₩€)呢(ne)？畢竟相(xiàng)比「一(yī)個( ±₩™gè)桶」裝半桶水(shuǐ)，還(hái)是(shì)滿滿的(de)誠意更加有(yǒu)益∞®♦蘋果保持逼格呐。