2018年(nián)下(xià)半場(cΩβ☆hǎng)的(de)輿論風(fēng)向标總離(lí)不(bù)開(kāi)#消費(fèi)變化ε↓(huà)趨勢#這(zhè)個(gè)大(dà)話(huà)題，房(fáng)₽±×<租上(shàng)漲、股市(shì)跳(tiào)水(shu×® ǐ)、鈔票(piào)貶值、……表面上(shàng)看​ ♦§(kàn)似乎越來(lái)越多(duō)的(de)年(nián)輕人(rén)趨向于保‍§$守消費(fèi)。

但(dàn)趨低(dī)消費(fèi)不(bù)代表低(dī)價就(jiù)是(shì)萬能λα (néng)的(de)，比起價格，用(yòng)戶最看(kàn)重的(de)仍然是(s‌©hì)“品質”。不(bù)管消費(fèi)降不(b→‌≤ù)降級，對(duì)于個(gè)人(rén)生(shē εng)活方式的(de)追求從(cóng)未止步——這(zhè)也(yě)解釋了(le)↕γ✘£8848钛金(jīn)手機(jī)為(wèiβλ®)何在推出的(de)短(duǎn)短(duǎn)幾年(nián)內(nèi≈¥∏)，收獲一(yī)大(dà)批忠實用(yòng)戶，并打造出獨屬于“8↓$©ε848“個(gè)性鮮明(míng)的(de)品牌。

最近(jìn)，看(kàn)到(dào)8848钛金(jīn)手機(jī)所推出的(de' )一(yī)支新品廣告片，是(shì)以知(zhī)名企業(yè)家(jiā)≠✔→•王石的(de)真實人(rén)生(shēng)經曆作(zuò)為(wè≤≈§i)情感主線，通(tōng)過影(yǐng)視(shì)化(huà)的(↑↑"de)語言，突出了(le)8848典型用(yòng)≈↔戶的(de)精神特質。

整支廣告的(de)風(fēng)格恢弘、大(dà)氣，很♦‌∞☆(hěn)有(yǒu)質感。走心的(de)文(wén)案配上(shàng)電(d£✘iàn)影(yǐng)般的(de)視(shì)覺效果，令受衆在觀看(kàn•±↕ )的(de)時(shí)候感覺少(shǎo)了(le)幾分(fēn)煽情，多(duō)了(le±♦™)一(yī)些(xiē)探索欲望……

一(yī)部手機(jī)

拍(pāi)了(le)部“好(hǎo)萊塢大(dà)片”

8848這(zhè)個(gè)手機(jī)品牌對(duì)大(d↕÷à)衆來(lái)說(shuō)，并不(bù)陌生(shēng)。“手機(jī)裡→↓(lǐ)的(de)奢侈品“、“身(shēn)份的(de)象征”是£ (shì)很(hěn)多(duō)人(rén)對(duì)它以往的(" σde)印象， 比起其他(tā)手機(jī)的(de)功能(n←∞éng)屬性，圍繞在它身(shēn)上(shàng)更多(duō)話(huà)題是( ♣shì)關于産品與用(yòng)戶之間(jiān)的(de)情感互動。

從(cóng)功能(néng)價值到(dào)心理(lǐ)'↕Ω×價值，這(zhè)支最新推出的(de)TVC較之以往傳統的(de)廣告大(d✘€ à)片，有(yǒu)兩大(dà)創意優勢。

1、 幕後的(de)好(hǎo)萊塢國(guó)際團隊

廣告作(zuò)品的(de)成敗，取決于其背後團♠₽隊的(de)創作(zuò)能(néng)力。

此次8848钛金(jīn)手機(jī)的(δ¥×de)廣告片幕後團隊是(shì)“黃(huáng)ε↔金(jīn)段位”的(de)好(hǎo)萊塢國(guó)際團隊。你(↓♦≠≈nǐ)也(yě)許不(bù)知(zhī)道(dào)本傑明(míng)·尼古拉斯，但(dàn)♠∑β€你(nǐ)一(yī)定知(zhī)道(dào)紀梵希、迪奧等奢侈品牌，本傑明(míng)為(w✘↔βèi)它們導過一(yī)支又(yòu)一'&€(yī)支廣告大(dà)片，被稱為(wèi)“奢侈品禦用(yòng)導演”，​¶≈是(shì)歐洲當下(xià)最受矚目的( ✘≤©de)導演之一(yī)；

負責後期的(de)團隊Rodeo FX，是(sh €δβì)全球的(de)頂級特效公司，囊括了(le)好(hǎo)萊塢€£大(dà)片特效市(shì)場(chǎng)的(de)半壁江山(shān)。如(™✔✔rú)最近(jìn)的(de)《蜘蛛俠》、《星際大(dà)戰》、《速度與激情》以•∞α↔及經典電(diàn)視(shì)劇(jù)《權力$γ的(de)遊戲》等均出自(zì)Rodeo FX。而884Ω♣8王石的(de)這(zhè)支廣告大(dà)片的(de)後期正是(shì)Rode  §±o FX團隊所打造。

短(duǎn)短(duǎn)一(yī)分(fēn)鐘(zhōng ✘α)的(de)成片背後是(shì)無數(shù)次的(de)創作(zuò)磨合。

從(cóng)接到(dào)8848這(zhè)支廣告片的(de)創意腳本後，創作(zuò)團隊就↔→(jiù)開(kāi)始和(hé)各制(•‍≤zhì)作(zuò)部門(mén)、廣告公司，以及8848品牌部的(de)四方溝通₹™♦≥(tōng)，為(wèi)了(le)達到(dào)最佳效果，反複溝通(tōng)，不(bù)斷優±β≤化(huà)方案。

整體(tǐ)拍(pāi)攝采用(yòng)與好(hǎo)萊塢大(dà)片同樣的÷₩♦×(de)流程來(lái)制(zhì)作(zuò)，前期用(yòng)綠(lǜ)幕拍(€♠pāi)攝，演員(yuán)所進行(xíng)的(de)“無實物(wù)表演”★¶更加考驗個(gè)人(rén)想象力。

像這(zhè)一(yī)幕天空(kōng)中的(de)“滑翔傘”，在拍(pāi$₹)攝過程中其實是(shì)身(shēn)處綠(lǜ)色影(yǐng)棚。

為(wèi)了(le)滿足近(jìn)年(nián)來(lái)大(dà)衆對(♣​duì)于視(shì)覺效果的(de)精細要(yào)求，廣告中所有(yǒu)鏡頭裡(lǐ×←)的(de)環境，除了(le)人(rén)物(wù)，均是(shì)π••×三維繪景制(zhì)作(zuò)。突破時(shí)間(jiā  <n)和(hé)空(kōng)間(jiān)的(de<•ε)維度，運用(yòng)影(yǐng)視(shì)化(hu σ≤à)語言為(wèi)大(dà)家(jiā)還(hái)原™€φ王石先生(shēng)的(de)真實經曆。

2、 細節成就(jiù)「內(nèi)容」

這(zhè)些(xiē)年(nián)，相(xiàng)信大(dà)衆已經看(kà∞♦n)過不(bù)少(shǎo)炫酷、精緻的(de)廣告片，但(dàn)真正走心的(de)廣告是(sε∞hì)那(nà)些(xiē)對(duì)細節苛σ×π求完美(měi)的(de)片子(zǐ)。

據悉，整個(gè)團隊對(duì)于整體(tǐ)的(de)故事(s‌ ​↓hì)性和(hé)影(yǐng)視(sh♣≠ì)化(huà)創作(zuò)都(dōu)極為(wèi)精益求精。珠穆朗瑪峰上(shàn' ‌g)未被雪(xuě)覆蓋的(de)石頭在畫(huà)面中呈現(xiàn)的(de¥φ★σ)比例，山(shān)峰的(de)起伏，石頭的(de)形狀，雪(xuě)花(huā)飄舞(wǔ)的<•​(de)密度，都(dōu)是(shì)經過導演的(de↓σ∞)反複推敲創作(zuò)。鐘(zhōng)樓裡(lǐ)材質做(zuò)舊(jiù)的"Ω(de)感覺，空(kōng)氣中的(de)灰塵顆粒來(lái)呈現(xià™∑♥×n)空(kōng)氣感的(de)表現(xiàn)，很(hěn)有(yǒu"•)“電(diàn)影(yǐng)感”。

關于造型的(de)細節也(yě)值得(de) ×↑考究。如(rú)果仔細看(kàn)這(zhè)支廣告片，就(jiù)★↑×可(kě)以看(kàn)到(dào)王石先生(shēn<♦g)背包上(shàng)系的(de)舊(jiù)哈達——這(z≥™♠hè)是(shì)每個(gè)登珠峰的(d&€βe)人(rén)，為(wèi)了(le)祈禱山(shān)神保佑平安歸來(lái)在身(sεΩ×‍hēn)上(shàng)所系。

這(zhè)個(gè)細節是(shì)導演、美(měi)術(shù)指導、造σ•↕₩型師(shī)一(yī)起研究了(le)真實登珠峰'§者的(de)造型，特意去(qù)找加拿(ná)₩€∑大(dà)本地(dì)著名登山(shān)家←©♦(jiā)借來(lái)的(de)。

最終呈現(xiàn)在大(dà)家(jiā)面δ©前的(de)廣告中，攀登珠峰、高(gāo)空(kōng←★α)滑翔傘、電(diàn)梯裡(lǐ)俯瞰都(dōu)市(shì)叢林(lín)、鐘(z¥α↑hōng)樓前睥睨世間(jiān)等高(gāo)能(néng)瞬σα間(jiān)，均是(shì)強大(dà)的(de)後期團隊采用(yòng)了(le)CG跟蹤、♠Ω✘3D建模等好(hǎo)萊塢電(diàn)影(yǐng)慣用(yòng)♠₩‍特效手法，将王石先生(shēng)與8848“敢為(wèi)天下(xià)先​£”的(de)精神體(tǐ)現(xiàn)地(dì)淋漓盡≠α'緻。

而作(zuò)為(wèi)“兼職演員(yuán)”的(de)企業(←‍££yè)家(jiā)王石先生(shēng)，在拍(pāi)攝過程中，是(shì)↕↕百分(fēn)之百的(de)投入。拍(pāi)攝ε✘™↓季節正值盛夏，頂著(zhe)高(gāo)溫穿上(s  hàng)厚厚的(de)登山(shān)服，反複“登山(shān)”，™$面對(duì)“滑翔傘”這(zhè)種高(gāo)難度拍≤©"(pāi)攝也(yě)堅持不(bù)用(yòα™ng)替身(shēn)。

值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，在廣告δ↔中不(bù)到(dào)1秒(miǎo)的(de)演講場(chǎng)Ω≠ 景中，為(wèi)了(le)環保以及突出更好(hǎo)的(de)視(shì)覺呈β±現(xiàn)，制(zhì)作(zuò)團隊中的(de)美(↑×měi)術(shù)部門(mén)進行(xíng)了φ∑§(le)全體(tǐ)手繪，最終打造出有(yǒu)肌理(lǐ)的(de)手繪地(dì)♥φ闆。可(kě)以說(shuō)是(shì)非常“匠(jiàng)人(rén)匠(jiàng>←≥)心”了(le)。

而這(zhè)種匠(jiàng)心精神恰恰與8848钛金(jīn)手機(jī)的(d↑>e)産品理(lǐ)念，不(bù)謀而合。

廣告緊貼目标受衆

建立情感聯系

這(zhè)支廣告片之所以能(néng)夠讓用(yòng)戶在驚歎視(shì)覺體>"±(tǐ)驗之餘，産生(shēng)一(yī)定的(d©¶φe)情感共振，就(jiù)是(shì)因為(wèi)采取了(le♠ ‌)人(rén)格化(huà)的(de)創作(zu¥÷ò)方式，緊貼目标用(yòng)戶心理(lǐ)。

首先從(cóng)人(rén)物(wù)的(de)真實性就(jiù)區(qū)‌×↑¶别于以往的(de)“角色虛拟”。8848邀請(qǐng)了(le)代言人(ré₩γ γn)王石先生(shēng)來(lái)親身(shēn)演繹，王石，一(yī)代企業(yè)家(jγ×≥iā)教父，同時(shí)也(yě)是(sh'₽ì)著名的(de)登山(shān)家(jiā)、冒險家(jiā)。廣告片中以講故事(β→♣∏shì)的(de)方式，将主人(rén)公王石先生(s✔≤αhēng)攀登珠峰、挑戰滑翔傘、出入商界等真實的(de)人(rén©"'←)生(shēng)經曆，濃縮到(dào)短(duǎn)短(duǎ∑←n)一(yī)分(fēn)鐘(zhōng)的(de)廣告內(nèi)容裡(lǐ)，↑↔α還(hái)原他(tā)的(de)整個(gè)心路(lù)曆程。

廣告中，每一(yī)幅畫(huà)面，都(dōu)是(shì)對(d↑><₩uì)應了(le)王石先生(shēng)本人(rén)的♣∏σ↕(de)一(yī)段真實經曆，這(zhè)種經曆也(yě)讓8848的(d≈≤ e)品牌精神人(rén)格化(huà)，讓抽象的(de)精神理(lǐ)§£念形象而具化(huà)。

其次，這(zhè)支廣告将人(rén)物(wù)特質與産品特性↔"≤π進行(xíng)了(le)一(yī)定關聯'♠。人(rén)格化(huà)的(de)創作(zuò)方γ→式，使得(de)王石的(de)個(gè)性、精神特質生↔>≤(shēng)動的(de)诠釋了(le)8848品≈ε牌精神、8848産品特質。提到(dào)王石，你(nǐ)會(huì)想到(dào)¶®• 8848；而提到(dào)8848，人(rén∑™π)們第一(yī)時(shí)間(jiān)也(yě)會(huì)想₹♥✘÷到(dào)王石，想到(dào)他(tā)攀登珠峰、挑戰滑翔傘、開(kāi)創商界新時(sh≈✔±≈í)代等“敢為(wèi)天下(xià)先”的(de)精神。8848钛金(jīn‌γφ​)手機(jī)M5新品，也(yě)是(shì)一(yī)次“敢為(wèi)天←✘下(xià)先”的(de)嘗試，攜手瑞士獨立制(₹¥α✔zhì)表學會(huì)AHCI，融入經典腕∑↕♣♠表設計(jì)，一(yī)面手機(jī)一(yī©α¶)面腕表。由此，王石個(gè)人(rén)₩♦的(de)人(rén)生(shēng)經曆與8848手機(jī)進行(xíng)了(le)恰•≠到(dào)好(hǎo)處的(de)關聯，戳中了(le÷‍®♠)潛在用(yòng)戶群體(tǐ)。

隻有(yǒu)感受到(dào)了(le)8848钛≥×←金(jīn)手機(jī)與所使用(yòng)人(rén)群的(de)共&→∞‌通(tōng)點，更多(duō)消費(fèi)者才能(néng)get到(dào)：βαδ“我為(wèi)什(shén)麽用(yòng)8848手機(jī)？”“使用(®∑yòng)8848手機(jī)的(de)人(rén)都(dōu)有(yǒu)些(xiē)什(✘‍shén)麽特征？“等諸如(rú)此類的(de)問(wèn)題。

這(zhè)支廣告很(hěn)大(dà)程度上(s÷♦←↔hàng)，緊貼目标受衆，為(wèi)品牌與用(yòng)戶之間(♦γ∏&jiān)建立了(le)情感聯系。

再加上(shàng)王石先生(shēng)2‍$λ003年(nián)5月(yuè)22日(rì)第一(yī)次成功≥↑ε登頂珠峰這(zhè)樣的(de)真實經曆，從(cóng)視(shì)覺σ§層面到(dào)精神層面都(dōu)無疑'♦↕加強了(le)消費(fèi)者于對(duì)8848品₽↔‌&牌精神的(de)理(lǐ)解，繼而引發受φ&∞♥衆強烈的(de)共鳴。

敢為(wèi)天下(xià)先：

品牌與用(yòng)戶的(de)價值觀共識

這(zhè)部被大(dà)衆定義為(wèi‍∑₽)“科(kē)技(jì)奢侈品”的(de)8848钛金(jīn)手®∞©♠機(jī)——不(bù)是(shì)标準的(de)科(kē)技(jì)品，也(yě)不(b≥×£☆ù)是(shì)傳統的(de)奢侈品，而是(shì)在向用(yòng)戶倡導一(yīγΩ↕♣)種健康積極的(de)“奢侈”生(shēng)活方式。

8848不(bù)僅是(shì)科(kē)技(jì)産物∑δ≥©(wù)，更是(shì)時(shí)代的(de)某種精神符号。它的(de)用(yòng₹φ©)戶大(dà)多(duō)集中在國(guó)內(nèi)中小(xiǎo≤∏)企業(yè)家(jiā)和(hé)新型創業(yè)群↕Ω∑體(tǐ)，這(zhè)些(xiē)人(rén)在時(shí ¥)代的(de)洪流中選擇為(wèi)了(le)自(zì)己的(→  de)心中所想而奮鬥，“敢為(wèi)天£≤下(xià)先“恰恰是(shì)他(tā)們所具備的(de↑✔)特質。

恰逢改革開(kāi)放(fàng)四十周年(nián)，8848所推出的(‌≥÷de)這(zhè)支廣告，亦是(shì)對(duì)這(zhè)個(gè)時(shí)代裡(lǐ☆‍₽)同樣正在努力向上(shàng)那(nà)部分(¶¶φ₹fēn)群體(tǐ)的(de)緻敬。

8848钛金(jīn)手機(jī)以精緻外(w £✘ài)觀，實用(yòng)的(de)安全性，和(hé)不(bù)斷更 £α新叠代的(de)新功能(néng)，打破了(le)傳統科(kē)技(jì)與奢侈品λ 難以兼容的(de)悖論，上(shàng)市(shì)短(duǎn)短(duǎn)幾年(nián)↓®₹就(jiù)收獲大(dà)批忠實的(de)産品。

比起外(wài)界單一(yī)的(de)認知(zhī)，8848真正中的(de)目标用(‍★÷¥yòng)戶是(shì)那(nà)些(xiē)獨立、≥φ自(zì)主，有(yǒu)挑戰精神，可(kě)以和(hé)8848在價值觀層面達到(dào)共識的§↔§(de)自(zì)我構建者，而不(bù)僅僅∑↕&是(shì)作(zuò)為(wèi)财富與階級的(de)代言。

想人(rén)未想，做(zuò)人(rén)未做(zuò)， β才是(shì)真正的(de)精英。

見(jiàn)人(rén)未見(jiàn)，得(de)人(rén)未 $得(de)，才是(shì)真正的(de)奢華。

這(zhè)支廣告使得(de)「敢為(wè©σ±i)天下(xià)先」這(zhè)五個(gè)字不(b✘≥ù)再是(shì)一(yī)句單薄的(de)sloga↓≤γn，而是(shì)通(tōng)過飽滿的(de)影®'Ωβ(yǐng)視(shì)化(huà)語言和(₹∞÷hé)精準式互聯網傳播，讓更多(duō)用(yòng)戶加入踐行(xíng•∑)它的(de)隊伍當中來(lái)。

除了(le)對(duì)産品本身(shēn €★')的(de)精進，8848钛金(jīn)手βσ$↕機(jī)還(hái)圍繞用(yòng)戶本身( ↕∏≈shēn)建立了(le)高(gāo)度垂直的(de)用(yòng)戶社₹©群，為(wèi)用(yòng)戶提供高(gāo)品質的(de×↑')生(shēng)活方式。8848用(yòng)戶俱樂(yuè)部巅峰彙Ω §成立于海(hǎi)拔5360米的(de)EBC珠峰大(dà ↔± )本營，推出探險、運動、品味、工(gōng)藝四大(dà)領域不(bù)同的(de)有(φ​yǒu)趣活動。截止今年(nián)8月(yuè)，俱樂(y₽₩uè)部已擁有(yǒu)超過40萬會(huì)員(yuá¥ε&n)。

“8848不(bù)止是(shì)一(yī)部奢華手機(jī)，還(hái)是÷♠≠(shì)進入高(gāo)品質生(shēng)活的(de)一(yī)張門(mé‍♦≈≈n)票(piào)。”

這(zhè)話(huà)雖然聽(tīng)起來(lái)裝X了(le)一(y¥×ī)點，但(dàn)不(bù)論是(shì)8848钛金(jīn)手機​₹↔(jī)推出的(de)這(zhè)支廣告片，還(hái)是(s™γhì)其打造的(de)種種營銷活動和(hé)社群互動，都("¥dōu)無疑是(shì)對(duì)自(zì)我品牌的(de)「忠∏φ實的(de)踐行(xíng)者」。